Jak pisać tekst reklamowy: 15 kroków

Jeśli pracujesz, wiesz, aby przyciągnąć konsumentów i uzyskać wynik, potrzebujesz reklamy. Umiejętnie napisana reklama przyjmuje uwagę, stymuluje zainteresowanie produktem i pozostawia konsumentów z odrębnym pragnieniem zakupu. Idź do pierwszego punktu naszego przywództwa, aby opanować podstawowe zasady pisania interesującego, potężnego i wydajnego tekstu reklamowego.

Kroki

Metoda 1 z 2:

Opanowanie podstawowych zasad

jeden. Zdecyduj, gdzie chcesz opublikować reklamę. Twoja reklama zostanie wydrukowana w gazecie lub magazynie? Wysłany na swojej stronie lub sieci społecznościowej? Zrozumienie, gdzie zostaną opublikowane reklamy, znacząco wpływa na styl i złożenie tekstu. Dowiedz się dopuszczalnego rozmiaru deklaracji, w tym: liczbę słów, rozmiar i dostępność tekstu Dodaj obraz lub wideo. Oczywiście tradycyjna forma tekstu reklamowa będzie działać na dowolnym przewoźniku, ale może być łatwe dostosowane do przestrzeni, gdzie zostanie zakwaterowana reklama.

Jeśli planujesz wziąć od ćwierć do całego paska w lokalnej gazecie, będziesz miał wystarczająco dużo miejsca na cały akapit tekstu.
Jednak na Facebooku "VKontakte" lub innej usługi online Twój tekst reklamowy będzie ograniczony do w przybliżeniu oferty.
W każdym razie w tekście reklamowym ma znaczenie dla każdego słowa. Jeśli jesteś zbyt niejasny i pełny, większość ludzi po prostu obserwuje twoją reklamę, ale nie zatrzyma się na uprzejmy czytanie. Dlatego zwięzłość jest regułą, która powinna być wykonana podczas pisania dowolnego tekstu promocyjnego.

Rada specjalisty

Emily Hickey, MS

Założyciel Głównych DetecticeMemi Hikki - Założycielem Głównego Detektyw, Agencje promocyjne w mediach społecznościowych, co pomaga wielu największych światowych detaliści i startupom reklamować się na Facebooku i Instagramie. Działa specjalista od ponad 20 lat. Otrzymał zasięg mistrza w Stanford High School of Business w 2006 roku.

Emily Hickey, MS
Główny założyciel detektywa

Pomyśl o tworzeniu wideo do sieci społecznościowych. Emily Hikki, założyciel Agencji w promocji w mediach społecznościowych, mówi, że nie jest konieczne bać się wideo: "W sieciach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku i Instagramie, wideo ma ogromne znaczenie, ale jego tworzenie nie jest zobowiązany do bycia złożonym. Możesz po prostu usunąć swój produkt i zamontować swój obraz za pomocą nakładki tekstowej.

2. Dostosuj tekst pod publicznością. Co celem konsumenci? Idealnie, wszyscy, którzy czytają Twoją reklamę, powinni kupić towary. Ale w rzeczywistości otrzymasz najlepsze wyniki, jeśli jesteś dokręcany tekst pod pewnym segmentem kupujących, którzy są początkowo bardziej zainteresowani produktem niż wszyscy inni. Użyj języka i skojarzeń blisko tej publiczności, do której twój produkt ma na celu. Może popchnąć resztę populacji, ale pamiętaj, że głównym zadaniem jest dotarcie do serca tych, którzy mają potencjał stać się twoim lojalnym nabywcą.

Na przykład, jeśli sprzedajesz usługę, która pozwala konsumentowi niezależnie publikować swoje książki, powinieneś składać informacje o informacjach pisarzowych. W ten sposób twoja docelowa publiczność jest ludźmi, którzy napisali książki i chcą je opublikować - zrozumiem, że ze swoją firmą jest w bezpiecznych rękach.

Jeśli sprzedasz produkt, jest adresowany do większej młodej publiczności (na przykład nowej klasy słodyczy, które palą usta we wszystkich kolorach tęczy), a następnie wyrzucić formalności i mówić językiem, że twoja docelowa publiczność - dzieci, które są gotowy spędzić swoje kieszonkowe pieniądze na cukierki lub upraszczają rodziców, aby kupić im swoje słodycze.

Obraz zatytułowany Napisz reklamę Krok 3

3. Napisz tytuł przyciągający.Jest to najważniejsza część reklamy, ponieważ tytuł określa, czy osoba przeczyta reklamę lub przejść przez. Jeśli twój nagłówek jest rozległy, niezrozumiały lub nieciekły, nie oczekuj, że ludzie czytali resztę pilnie skompilowanego tekstu. Taki tytuł powie im tę samą drugą, że Twoja firma nie jest wystarczająco odpowiednia nawet w celu napisania dobrego tekstu reklamowego - i negatywnie wpłynie na postrzeganie produktu, nawet jeśli jest wspaniały sam.

Ludzie czytają reklamy w metrze, liściach na Facebooku lub VKontakte lub przeglądanie magazynu, są rozproszone przez setki innych czynników. Jak przełamiesz cały ten hałas i skup się na swój sposób na swoim produkcie? Wymyślić taki tytuł, który naprawdę przyciągnie uwagę i zachęci do czytania.

Twój tytuł może szokować, być dziwnym, emocjonalnym lub przebudzonym zainteresowaniem - wszystko to jest odpowiednie, jeśli czytelnik naprawdę przyciąga. Na przykład:

Napisz coś tajemniczego: "Wystarczy radować się - nadszedł czas, aby się boić".

Napisz coś, co ludzie nie będą mogli przejść: "Bilety do Paryża o 75% tańsze".

Napisz coś emocjonalnego: "Wyjechała do życia 2 tygodnie".

Obraz zatytułowany Napisz reklamę Krok 4

cztery. Nie zacznij od pytania. Możesz użyć bardzo niezwykłych kreatywnych pytań retorycznych, ale trzymaj się z dala od standardowych zwrotów otwarcia, wydaje się, że chcesz nowego samochodu?". Konsumenci już czytali tysiące takich pytań, a oni są zmęczeni odpowiadanie na nieustannie. Aby przejąć swoją uwagę, musisz wykopać. Znajdź kreatywny, niezwykły sposób, aby zadeklarować innych o tym, czego potrzebujesz, nie prosząc o oczywiste pytania.

Obraz zatytułowany napisz reklamę Krok 5

pięć. Napisz "most", który sprawi, że ludzie czytają więcej. Następny wiersz po tytule - twoja krótka wspaniała szansa na stworzenie solidnego obrazu swojej firmy w umyśle czytelnika. Za twoim tajemniczą / szokującą / emocjonalną pozycją należy przestrzegać czegoś prawdziwego i dokładnego, w przeciwnym razie będzie wyglądać zwykłym układem kurzu w oczach. Użyj "Bridge", aby powiedzieć kupującym o tym, czego potrzebuje, może zaspokoić swój produkt.

MENTILL Głównym plusem produktu, który korzysta z konsumentami. Twój most musi zawierać najsilniejsze momenty, które można skierować do zakupu.

Wskazówka:Nie zapominaj o tym na koncie każde słowo. Twój język "most" powinien być taki sam "przywiązanie" jako tytuł - Na tym etapie nadal istnieje poważne niebezpieczeństwo utraty czytelnika, zanim dojdzie do końca tekstu reklamowego.

Obraz zatytułowany Napisz reklamę Krok 6

6. Spraw, by ludzie chcieli twojego produktu. "Most" daje szansę stworzenia silnego pragnienia zakupu produktu. On jest możliwością grania w emocjach docelowej publiczności i zaszczepić jej poczucie, że Twój produkt zaspokoi jej potrzeby. Brzmi nieco manipulatywnie, więc to jest. Jeśli jednak zaoferujesz produkt, który naprawdę przynosi ludzi na przysługę, nie ma nic haniebnego w graniu wrażliwych pasków duszy swoich potencjalnych nabywców - ponieważ pomagasz im kupić produkt, który poprawi ich życie.

Nostalgia może być skutecznym narzędziem podczas próby wykorzystania serc ludzi. Na przykład: "Korzystamy z najlepszej papryki o tradycyjnych odmianach, aby nasz ostry sos nie jest gorszy niż tajne przyprawianie dziadka".

Gra o opiece zdrowotnej jest często wyzwalana: "Rzuć palenie - trudne zadanie. Pomóżmy przedłużyć swoje życie. ".

Nie zapomnij włączyć w nazwie tekstu swojej firmy i produktu.

Obraz zatytułowany Napisz Reklama Krok 7

7. Powiedz, jak kupić swój produkt. Na koniec napisz silny ostatni tekst, który mówi, co robić dalej. Zaproś czytelników proste działania, dzięki któremu mogą kupować lub zapoznać się z produktem.

Możesz po prostu napisać adres witryny do ludzi, którzy wiedzą, gdzie kupić swój produkt.

Na stronie: Kurs wspólny w reklamach - podaj wyraźny wskazanie "Aby uzyskać więcej informacji, zadzwoń do 555-55-55".

Metoda 2 z 2:

Popraw swój tekst

jeden. Analizuj złe teksty. Kiedy po prostu zaczynasz pisać teksty promocyjne, jest przydatne do demontażu złych reklam innych firm i zrozumieć, że tak nie są. Znajdź kilka złych reklam - dowiesz się, że pierwszy impuls nie przeczytał ich na pierwszej linii - i spróbuj dowiedzieć się, co sprawia, że są tak nieskuteczne. Wszystko w tytule? W "Bridge"? W tonie?

Kiedy ustaliłeś, że są z nimi złe, starają się poprawić te nieudane teksty reklamowe. Przepisać je, aby stały się bardziej wydajne.
Poszukaj wydajnych tekstów i analizuj je w ten sam sposób. Co sprawia, że są tak wspaniali?

2. Spróbuj tekstem brzmienia. Kiedy piszesz tekst reklamowy, spróbuj brzmieć najbardziej naturalne możliwe. Pisz, jakbyś powiedzieć komuś. Ludzie wolą naturalny list do pisania - taki styl wydaje się bardziej osobisty i przekonać ich więcej niż sylabę formalnej i wysokiej stopki.

Nie piszą zbyt ograniczonych i oficjalnych tekstów - ludzie chcą poczuć, że ich rozumieją i biorą.

Nie rób jednak w dół, by palibrować - może brzmieć fałszywe.

Obraz zatytułowany Napisz reklamę Krok 10

3. Pamiętaj, że zwięzłość jest siostrą talentu. Bez względu na to, gdzie opublikujesz swój tekst, powinien być krótki, schludny i przyjemny. Ludzie nie mają czasu na czytanie reklamy, która wymaga całej połowy minuty. Stoją przed ogłoszeniem, gdy są zaangażowani w coś innego - przeczytaj artykuł, wyjdź z pociągu lub autobusu. Musisz stworzyć silne wrażenie z minimalną liczbą słów.

Zamiast długich ofert, użyj krótkiego. W warunkach ograniczonego czasu, długie oferty postrzegania więcej.

Graj z tekstem, więc powiedz wszystko, co chcesz użyć jak najmniejszych słów. Możesz użyć niekompletnych zdań, jeśli nie przeszkadza w zrozumieniu istoty.

Wskazówka: Ponieważ tekst reklamowy jest bardzo krótki, uczynić mu maksymalną specyficzną. Nie używaj zwykłych fraz - Idź od razu.

Obraz zatytułowany Napisz reklamę Krok 11

cztery. Pomyśl o użyciu opinii. Obecnie ludzie odczytują informacje zwrotne i zalecenia przed zakupem produktu. Rzadko decydują się wypróbować nowy produkt, jeśli nie jesteś pewien, co lubił kogoś. Włączenie jednego lub dwóch w tekście może być świetnym sposobem na szybkie podbicie zaufania publiczności.

Jeśli to możliwe, cytują konsument, który ufał. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt zdrowotny, użyj cytatu lekarza lub innego specjalistę zdrowotną.

Jeśli jesteś ograniczony wielkości tekstu reklamowego, zawsze możesz dodawać recenzje do witryny, a nie do reklamy.

pięć. Użyj uzasadnionych narzędzi wizualnych. Jeśli masz możliwość wykorzystania w reklamie obrazu lub wideo, starannie pomyśl o kompozycji. Posiadanie obrazu, uwolniasz się od konieczności opisywania właściwości produktu i że reprezentuje. Zamiast tego umieść intrygujący film lub obraz obok bezpośredniego linku do Twojej witryny.

Obraz lub wideo, którego używasz, nie jest mniej ważny niż sam tekst - lub jeszcze ważniejszy. Wybierz wizualny obraz, który będzie Wpływ czytelników na poziomie emocjonalnym i spraw, by chcieli życzyć twojego produktu.

6. Przeczytaj głośno tekstowy i napisz do rejestratora głosu lub komputera. Kiedy już napisałeś tekst, przeczytaj go głośno i zapisz swój głos. Umieść się na miejscu czytelnika. Czy tekst naturalnie brzmi na mowę mówioną? Czy przyciąga słuchacza? Jeśli słyszałeś to od kogoś, byłbyś zainteresowany? Czytanie głośno - świetny sposób na wykrywanie wad, które będzie przeszkodą dla sukcesu.

Obraz zatytułowany Napisz Reklama Krok 14

7. Sprawdź swój tekst. Naprzód! Opublikuj go w kilku miejscach, aby zobaczyć, jak to będzie. Mamy nadzieję, że twoja sprzedaż zacznie rosnąć. Możesz dowiedzieć się, czy nowy tekst reklamowy jest bezpośrednią przyczyną tego wzrostu: po prostu poproś kupujących pytanie, gdzie dowiedzieli się o swojej firmie. Jeśli odnoszą się do drukowanego tekstu reklamowego, to działa!

Obraz zatytułowany Napisz reklamę Krok 15

osiem. Przepisz tekst, aż zarabia. Nie trzeba nadal publikować reklamy, która nie zwiększa sprzedaży. Kontynuuj ponowne przerobić tekst, aż mocno upewniesz się, że prowadzi do ciebie więcej kupujących. Słabo napisany tekst, który nie reprezentuje swojej firmy prawidłowo, może przynieść więcej szkody niż dobre. Korzystając z ogłoszenia przez kilka miesięcy, zaktualizuj ją przez przepisanie reklamy dla nowego produktu lub nowych właściwości starego.

Rada

Pobierz plik lub folder, w którym złożysz reklamy podobne do swoich towarów. Możesz także wyciąć wszystkie reklamy, które lubisz. Oba pomogą Ci podczas opracowywania własnych pomysłów.
Jeśli specjalne szczegóły są wymienione w reklamie, będzie bardziej atrakcyjne. Możesz także użyć oryginału, dobrze przemyślane myśli na początku lub na końcu.