Jak utworzyć udaną markę: 14 kroków (z ilustracjami)

Udane branding pomoże Ci przekroczyć konkurentów i stworzyć doskonałą reputację produktu lub usług. Powodzenia w tej sprawie, zobowiązanie zwycięstwa jest należytą staranność, kreatywne myślenie, monitorowanie konkurentów, zrozumienie kluczowych zasad biznesu, jego misji i kultury, a także silnego pragnienia współpracy z ludźmi, którzy razem z tobą tworzą sukces Twojej firmy. Następny jest rozwój logo i hasła, który reprezentuje wyjątkowy ducha swojej firmy oraz promocję swojej marki ISO. Poniżej przeczytaj, jak zrobić pierwszy krok w kierunku tworzenia prosperującej marki.

Kroki

Część 1 z 3:

Stwórz prawdziwy, żywy i szczery obraz

jeden. Na pewno Określ swoją misję. Jakie cechy, wartości i doświadczenie oferują klientom? Aby Twoja marka działa sprawnie, konieczne jest zaprojektowanie prawdziwego obrazu, który Twoja firma ma na celu zapewnienie konsumentom. Ale najpierw musisz sformułować misję swojej firmy, aby stało się jasne, co różnicie od konkurentów. Pomyśl o następujących pytaniach:

Dlaczego robisz tę szczególną rzecz?
Jakie są Twoje cele?
Kto jest zawarty w segmencie docelowym?
Co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa w tej dziedzinie?

2. Jak chcesz cię zobaczyć. Musisz sprawić, że Twoi klienci pomyślą o swojej marce, jako żywy, oddychający człowiek, który może zaufać. Przechodząc do supermarketu lub luksusowej książki telefonicznej, powinni szukać dokładnie swojego produktu lub usług. Biorąc pod uwagę misję swojej firmy, zdecyduj, jaki rodzaj relacji chcesz ustanowić. Co zamierzasz położyć na podstawie twojej misji?

Może chcesz, aby Twój produkt był postrzegany jako przygoda, bilet na nowe życie lub drugą szansę. Takie podejście jest często wykorzystywane przez duże firmy spożywcze, które sprzedają produkty, takie jak sok jagodowy z jagód lub barów zbożowych z kiełkowanych nasion.

A może chcesz zaprezentować swoją markę jako inteligentny i nowoczesny. Twój produkt pozwala czuć się chłodnym, jakbyś dostać do zamkniętego klubu? Urban Outfitters i Apple używają tego podejścia.

Kolejne podejście zaoferuje swoim klientom niezawodną opcję, która może być w pełni zaufana i nigdy ich nie zawiedzie. Jest to dobre podejście, jeśli sprzedasz produkt, który nigdy nie zawiedzie, takich jak opony lub usługi prawne.

Podczas budowy marki możesz również polegać na Nostalgii. Ludzie czują się połączeni z rzeczami, które przypominają im dzieciństwa i beztroskich czasów.

Rada specjalisty

Archana Ramamoorthhy, MS

Dyrektor techniczny WorkdaDoamerican Ramamurti - Dyrektor Techniczny Dziecek (Ameryka Północna). Specjalista wysokiej klasy produktów, bezpieczeństwo będzie zwolennikiem większej dystrybucji integracji na temat równych warunków dla wszystkich warunków w branży technologii. Otrzymał tytuł licencjata na University of SRM i Mistrzu na Uniwersytecie księcia. Działa w dziedzinie zarządzania produktem powyżej ośmiu lat.

Archana Ramamoorthhy, MS
Dyrektor ds. Dyrektora

Skorzystaj z okazji, aby utworzyć obraz. Arcana Ramamurti, dyrektor zarządzania produktem technologicznym w pracy, mówi: "Online lub cyfrowy, obecność jest bardzo ważna we współczesnym świecie. Ważne jest, aby nadzorować i utrzymać, że świat powinien zobaczyć. Kiedy najpierw sprawdziłem, ponieważ rzeczy są zawierane z moją obecnością online, okazało się, że wyszukiwarki zapewniają jedynie informacje o mnie, moje nazwisko, adres, stare blogi i inne nieistotne artykuły. Musiałem dobrze pracować, aby zmienić sytuację - stworzyłem niezbędną treść, która odzwierciedla to, co pracuję w chwili obecnej, a moje namiętności".

3. Pomyśl tak samo, jak myśli twój klient. Kiedy kupujesz produkt, pomyśl o tym, dlaczego go kupujesz? Co sprawia, że wybierasz konkretną markę? Spróbuj użyć odpowiedzi, aby sobie wyobrazić, jak będzie postrzegana własna marka. Dowiedz się, że klienci pragną poczuć i pozwolić im poczuć to przez twoją markę. Chcą czuć się silni? Odpowiedzialny? Dobra wiara? Mądry? Wyjątkowy? Twoja marka musi spowodować, że te uczucia z jego wyglądem, marketingiem i projektowaniem. Przebudzenie tych uczuć nie tylko językiem, ale także kolorami i projektem produktów.

cztery. Popraw język marki. Wybierz frazę lub hasło, a niektóre słowa kluczowe będą powiązane ze swoją marką. Słowa powinny być również ściśle związane z misją i być na tyle niezapomnianym, aby powtórzyć je do siebie i zapamiętać swoją markę za każdym razem, gdy usłyszą te słowa. Użyj języka marki nie tylko na produktach i reklamie, ale wtedy dyskutujące o swojej firmie i nawiązać kontakty osobiście.

Niech tekst będzie tak prosty jak prosty. Więc będzie bardziej pamiętny. Dobrym przykładem jest hasło Apple w latach 90-tych, które brzmiały jak "Myśleć innych". Wyrażenie działało na kilku poziomach w tym samym czasie. Po pierwsze, reprezentowała markę jako inteligentny i wyjątkowy. Po drugie, koncepcja może łatwo wymknąć się do dyskusji i innych platform marki. Dwa słowa: geniale skuteczne marki.

Wszystko związane z Twoją marką, w tym, co pojawia się na etykietach produktu, na swojej stronie internetowej i w materiałach promocyjnych powinno odzwierciedlać ogólną ideę swojej marki i dopasować określony ton. Na przykład, jeśli chcesz, aby Twoja firma widziała godna zaufania i wygodna staromodna, użyj małego języka formalnego, co sprawi, że klienci poczują, że ludzie, którzy zarządzają Twoją firmą, niezawodną, jak gdyby nauczyciel pierwszej klasy.

pięć. Wybierz Schemat Design. Twoja marka wymaga obrazu, który odpowiada tonowi twojej misji i języka. Twoja marka jest nowoczesna i elegancka? Wesoły i kolorowy? Tradycyjny i klasyczny? Ten obraz powinien być synchronizowany na wszystkich swoich materiałach promocyjnych i środkach (na broszurach, stronie internetowej, produktach, biurach itd.

Wymyślać chwytliwe logo. Twoje logo jest symbolem, który przypomina ludziom o swojej marce. Wykonaj przykład Nike, który używa logo w postaci znacznika wyboru - symbol pomyślnego zakończenia zadania. Kiedy ktoś patrzy na podobny znak, podświadomie pamięta tę markę. Twoje logo musi być dobrze przemyślane (wynajmuj profesjonalistę, nie pomijaj) - używany tak często, jak to możliwe i znajduje się w dobrym punkcie.

Poznaj ubrania lub znaczenie prawidłowego wybranego koloru reprezentującego twoją markę. Kolory te powinny być stosowane w materiałach promocyjnych tak często, jak to możliwe, aby pomóc powodować wspomnienia ludzi w umysłach Twojej marki. Przykłady kolorów w ramach brandingu mogą stać się złotymi i czerwonymi kolorami McDonald`s- czerwony, żółty, zielony kolor Google, zielone i białe kolory wikihow.

Wszystko pomysłowe - tylko. Powinieneś spróbować łatwo rozpoznać i niezapomniany markę. Najprostszym sposobem na osiągnięcie to nie tylko wyjątkowość, ale także prostota.

Może być konieczne uzyskanie ochrony prawnej marki wizualnej i wszelkich wyrażonych fraz, których używasz, aby scharakteryzować firmę lub ofertę.

6. Przyciągnąć swoich pracowników. Zabierz swoich pracowników o znaczeniu swojej marki i wyjaśnij, jak i dlaczego przyjechałeś do tej marki. Będziesz potrzebował ich wsparcia na sukces nowego marki.

Pamiętaj, że klient zobaczy Twoją firmę za pośrednictwem swojej marki. Obejmuje to również wygląd i zachowanie swoich pracowników.

Twoi pracownicy będą mieli własną wizję swojej firmy i metod osiągnięcia celów, więc każdy z nich przyniesie nieocenione wkład w rozwój Twojej firmy. Poproś pracowników, ponieważ produkt był postrzegany na rynku i nie ignoruj ich opinii.

Część 2 z 3:

Zarabiaj pewność klienta

jeden. Twój produkt musi odpowiadać Twoją wiadomość o tym. Jeśli Twoja wiadomość brzmi dobrze, ale nie spełniasz obietnic, Twoi klienci pójdą do innego miejsca, a Twoja marka nie spełna. Ale jeśli Twoja firma wykonuje, co obiecuje twoją markę, w nagrody otrzymasz zaufanie swoich klientów. Wkrótce zaczną rozpowszechniać informacje o jakości Twojej usługi, a reputacja Twojej marki będzie mówić.

Upewnij się również, że stowarzyszenia, które powodują twoją markę od klientów odpowiadają temu, co oferujesz. Na przykład, jeśli obiecujesz, że twoja lemoniada ze smakiem Margarity jest najbardziej orzeźwiającym napojem na całym rynku, ale Twoi klienci zazwyczaj narzekają, że ledwo, że zaliczając SIP, są niesamowicie zaskoczeni brakiem tequili w drinku coś jest nie tak z jak zachowujesz towary potencjalnych konsumentów. Być może trzeba zmienić nazwę napoju za każdym razem, próbując produkt, klienci nie czuli frustracji.
Ważna jest również przejrzystość biznesowa. Zaufaj - bardzo ważną częścią świadomości marki, ponieważ Twoi klienci muszą poczuć, że znają twoją markę jako starego przyjaciela. Pozwól swoim klientom zobaczyć twoje prawdziwe priorytety, gdy pracujesz, a tam, gdzie idzie twoje pieniądze. Jeśli informacje nie zawsze są najlepsze, przynajmniej powinno być prawdomówne i prezentowane w najlepszym świetle.

2. Wydać badania marketingowe, Aby dowiedzieć się, komu służyłeś. Jakie są grupy wiekowe i demograficzne głównej bazy klientów? Odpowiedzi mogą Cię zaskoczyć, więc ważne jest, aby spędzić badania, aby dowiedzieć się, kto jest zainteresowany produktami, które oferują i jak reagują na swoje marki.

Rozważ problem tworzenia Focus Group, Jako jedna z możliwości sprawdzenia reakcji na produkt osób o różnych segmentach demograficznych. Poproś ich o opisać ich postrzeganie swojego produktu, zanim spróbowali go i potem.

Orientacja na określonym segmencie demograficznym jest bardziej prawdopodobna, aby okazać się bardziej skuteczną strategią niż próby dokonania produktu atrakcyjnego dla wszystkich. Możesz zawęzić grupę docelową po ustaleniu tych, którzy kupują Twój produkt. Na przykład, jeśli okaże się, że młodzież są najbardziej prawdopodobną grupą docelową zainteresowanymi suchymi śniadaniami, można zmienić strategię marki, aby Twój produkt był jeszcze bardziej atrakcyjny dla tej grupy.

3. Marka analiza porównawcza. Spędź badanie, aby dowiedzieć się, co oferują inne firmy i znaleźć swoje różnice z tych firm. Twoja marka musi mieć na uwadze, co sprawia, że Twój produkt jest lepszy niż reszta. Wyszukiwanie czegoś wyjątkowego, które wyróżnia Cię od innych firm jest bardzo ważne, ponieważ Twoi klienci mają tak wiele opcji, że mogą nie wiedzieć o istnieniu swojego produktu, jeśli nie uczyniesz tego wyjątkowym.

Możesz stwierdzić, że niektóre firmy już wybrało konkretny segment rynku, ale nie oznacza to, że twój produkt nie będzie atrakcyjny dla nieco innej publiczności.

Jeśli rynek jest skierowany do doskonałych towarów, rozważ obracając się do innego kierunku. Zmień podejście marki lub konfiguracja produktu.

cztery. Porozmawiaj ze swoimi klientami. Ważne jest interakcję z ludźmi, którzy kupują Twój produkt. Nie tylko dają ci ważną opinię na temat tego, jak możesz poprawić swoją firmę, ale czuję się częścią marki, części zespołu. Przedstawić wartość swojej marki, jak mówisz i jak działać, i stale pozwala, aby Twoi klienci mają możliwość pozostawienia opinii i zadawać pytania, aby mogli zbliżyć się do zapoznania się z Twoją marką i ostatecznie zaczęli mu zaufać.

Niezwłocznie reagować na recenzje, gdy otrzymują. Jeśli ktoś narzeka, słucha go, a jej i zrobi wszystko, aby rozwiązać problem.

Nie używaj automatycznych odpowiedzi na e-maile. Spróbuj stworzyć reputację jako przyjazny biznes, jak to możliwe, z naciskiem na osobistą interakcję z każdym klientem. Pozwól swoim klientom zobaczyć twój entuzjazm i podniecenie w stosunku do twojego produktu.

Część 3 z 3:

Reklamuj swoją markę

jeden. Opracuj strategię marketingową. Opracuj plan wprowadzenia Twojej marki w tak wielu sklepach i przed tak wieloma liczbą ludzi, jak to możliwe. W zależności od rodzaju produktów lub usług, które proponujesz, możesz wziąć pod uwagę dystrybucję reklamy w Internecie, gazetach, czasopismach i innych miejscach, gdzie można znaleźć nowych klientów.

Użyj swojego marki, w tym marki wizualnej i wiadomości marki na wszystkich materiałach, z pakietów, znaków i materiałów papeterskich na stronie internetowej i marketingowych. Nie wahaj się znaleźć otwarte marki na swoich produktach i ogólnie, gdziekolwiek możesz. Potrzebujesz swojej marki, aby stale pamiętać.
Reklamuj swoją markę w najbardziej nieoczekiwanych miejscach. Radioeklas, mundury pracownicze i materiały informacyjne (na przykład koszulki i uchwyty) - wszystkie te stosunkowo niedrogie sposoby promowania swojej marki.
Spróbuj reklamować ofertę produktu w lokalnej gazecie, w telewizji lub blogu.

Utwórz obecność w sieciach społecznościowych. Sieci społecznościowe są jednym z najlepszych sposobów stworzenia marki w naszych czasach. Utwórz strony w sieciach społecznościowych i regularnie aktualizują swoje zdjęcia, promocje i inne informacje o swojej firmie. Znajdź rzeczy, które należą do swoich klientów i lubią je, a także daj im możliwość interakcji.

Na przykład, jeśli jesteś firmą turystyczną, umieść zdjęcie pięknego miejsca z wiadomością jak: "Rozważmy dni przed wakacje? Gdzie chciałbyś pójść w tym roku?"

Nie zamieniaj się w spam. Trwałe nieświadome reklamy Twojego produktu można zasłużyć do marki w koszu na śmieci. Trzymaj się z dala od koszyków na śmieci elektroniczne. Twoja marka musi być "żywym człowiekiem", pamiętaj? Bądź prawdziwy i towarzyski, nie przyspieszanie i bluzy.

Rada specjalisty

Ramin ahmari

Infoenser w Social Mediaramine Akhmarari - Dyrektor wykonawczy i Korzyści Finesse, Tryby Mod, aktywnie wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie się maszyn do analizowania sieci społecznościowych, przewidujących trendów i unikanie problemów nadprodukcyjnymi. Przed zainstalowaniem finezji pracował z infakami w kwestiach wzrostu i sponsorowania, a także z dużymi markami do wdrażania strategii wpływów i strategii marketingowych, wykorzystując swoją wiedzę w nauce danych i sztucznej inteligencji do pracy z danymi społecznościowymi.

Ramin ahmari
Informacje o mediach społecznościowych

Interakcja z publicznością. Ramin Akhmarari, dyrektor generalny i współzałożyciel finezja, mówi: "Jeśli uda ci się opublikować nowe informacje na temat sieci społecznościowych codziennie, wtedy robisz doskonałą pracę. Nie bój się zwrócić się do swojej publiczności ze słowami: "Aby zobaczyć, że chcesz zobaczyć w naszym następnym poście?""

3. Utwórz świetną stronę internetową. Żyjemy w wieku internetowej i sieci społecznościowych. Nie ma nic złego w oparciu o marketing na klasycznych metodach masowej reklamy, ale jeśli nie masz nawet swojej witryny, możesz umieścić cię jako opóźnione za postępem. Zatrudnij profesjonalistę, aby utworzyć swoją stronę zgodnie ze wszystkimi niezbędnymi kryteriami. Strona powinna przynajmniej zawierać informacje o swojej marce, lokalizacji biur i danych kontaktowych.

Użyj swojej witryny jako okazji, aby opowiedzieć swoją historię z dumą. Ludzie łatwiej są zrozumieć coś, jeśli jest prezentowany jako historia. Identyfikują się również z rzeczami, które pozwalają im czuć, że są częścią ich historii. Jeśli chcesz utworzyć udaną markę, powiedz swoim klientom historię, z której mogą być. Opublikuj go na swojej stronie w sekcji "Informacje o firmie" lub rozpowszechniać go do swoich materiałów promocyjnych.

Na przykład w latach 80. i 90. Microsoft reklamował się jako firma, która dzięki własnym wysiłkom, uderzyła w drogę i stał się najbardziej innowacyjną i skuteczną firmą w ich dziedzinie. Znalazła odpowiedź ludzi biznesu, którzy widzieli swoje życie w ten sam sposób i poczuł część tego ducha wielkości, kupując produkty Microsoft.

Obraz zatytułowany Budować krok marki 14

cztery. Weź udział w życiu społeczeństwa. Osobista obecność pomoże budować relacje zaufania z klientami i rozpowszechniaj informacje o swojej marce. Zbijaj w społeczeństwie i uczestniczyć w różnych wydarzeniach, miłości, pracy wolontariuszy. Demonstruje kupujących szlachetnych wartości swojej marki. Jest to również świetny sposób na pokazanie istniejących i potencjalnych klientów, że Twoja marka jest.

Targi uliczne i inne wydarzenia często zapewniają dobre możliwości biznesowe, aby sobie wyobrazić. Skorzystaj z tej okazji do ustanowienia połączeń z osobami, które potencjalnie mogą stać się twoimi klientami.

Płatność długu do społeczeństwa poprzez darowizny i sponsoring jest kolejnym dobrym sposobem na zadeklarowanie siebie. Możesz na przykład sponsorować mały zespół sportowy, aby zwiększyć ogólną świadomość społeczną Twojej marki.

Rada

Stać się wyjątkowym, innowacyjnym, nadążaj za czasami, stale rosną, zmieniają i inspirują.
Oblicz, ile potrzebujesz pieniędzy. Na tworzeniu marki nie może pozostawić jednego tet tysięcy rubli - tanio jest mało prawdopodobne, aby odnieść sukces.
Znajdź model naśladującym. Nie myśl, że w ten sposób skopiujesz kogoś - po prostu masz przykład. Na przykład przypuszczasz, że jesteś firmą dla początkujących produkujących kosmetyki dekoracyjne i produkty do pielęgnacji skóry. Jako przykładowa próbka można wybrać tak dobrze znane i udane marki, takie jak "Lakme" lub "Maybelline". Wykonali fantastyczną pracę w drodze do sukcesu, zarówno w reklamie, jak i polityce medialnej. Możesz narysować w nich inspirację.