Jak napisać reklamę radia: 15 kroków

Skuteczna reklama radiowa motywuje konsumentów do działań za pomocą poprawnych słów, pamiętnych jinglach i efektów dźwiękowych. Autor jest zwykle dostępny od 15 do 60 sekund, aby przyciągnąć uwagę słuchaczy i zgłaszać niezbędne informacje. Aby utrzymać tę równowagę, potrzebujesz staranności i podejścia kreatywnego.

Kroki

Część 1 z 4:

Czas trwania rolki

jeden. Wybierz optymalny czas trwania reklamy. Reklama w radiu zwykle trwa od 15 do 60 sekund. W Rosji i krajach WNP, średni czas trwania wynosi 20-40 sekund, aw USA może osiągnąć 120 sekund. Decyzja trwania powinna opierać się na dostępnym budżetowym, kreatywnym formacie i świadomością publiczności o produkcie lub usługach. Jeśli nie masz ograniczeń finansowych, czasami przydatne jest użycie rolek walcowych o różnym czasie. Praca nad tekstem promocyjnym, przeczytaj go w normalnym tempie i upewnij się, że pozwala na umieszczenie wspólnej ramki pasa.

Jeśli produkt lub usługa jest powszechnie znana, a budżet jest ograniczony, wystarczy 15 sekund.
Jeśli reklama jest fabułą kreatywną, będziesz potrzebować 40-60 sekund, aby opowiedzieć historię i sprzedawać usługę lub produkt.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 2

2. Nie komplikuj krótkich rolek. Podczas pracy w czasie trwania wałka 10-15 sekund trzeba dostarczyć ogólne informacje na temat produktu lub usługi. Jeśli odbiorca docelowy jest już zaznajomiony z produktem lub usługą, wtedy mały czas trwania będzie optymalny. W takim krótkim czasie musisz zadzwonić do producenta towarów lub organizatora imprezy, samej usługi lub danych produktów, kosztów i danych kontaktowych.

Krótka reklama zawiera 30-40 słów.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 3

3. Cave uwagi słuchaczy na 30 sekund. W tym przypadku autor tekstu reklamowego może nie ograniczać się do ogólnych faktów i korzystać z dodatkowych szczegółów na temat produktu. Rozszerzone ramy pozwalają stworzyć bardziej pomysłowy i mieć tekst. Możesz napisać dialog, głosić recenzje zadowolonych klientów, a nawet krótkiej historii życia.

Wałek przez 30 sekund musi zawierać nie więcej niż 80 słów.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 4

cztery. Utwórz dokładny wał o 40-60 sekund. Jest to maksymalny czas trwania skutecznej reklamy w Rosji. Jedna minuta może być przekazana potencjalnym konsumentom wszystkie niezbędne informacje i sprzedawać towary lub usługi. Dobry autor będzie miał czas na zwrócenie uwagi słuchaczy, podkreślają problem, zaproponuj rozwiązanie i upewnić się, że produkt lub usługa zaspokoi potrzeby klienta.

Taki czas trwania jest optymalny do promowania nowych produktów i usług.

Wałek minutowy powinien zawierać nie więcej niż 125-160 słów.

Część 2 z 4:

Rodzaje reklam

jeden. Utwórz proste "ogłoszenie informacyjne". Ten kreatywny format oparty jest na jednym głosowaniu. Podobny głos powinien skontaktować się z słuchaczem i raportem, a nie krzyczeć podstawowe informacje o produkcie lub usługi. Tekst musi pasować do formatu - być jasnym, zrozumiałym i skoncentrowanym wokół środkowej idei. W przypadku właściwego wdrożenia reklama musi brzmieć jako odwołanie do konkretnej osoby.

Oprócz prezentacji ogólnych faktów, spiker może zadać otwarte pytania, takie jak "Czy chcesz ..?"Albo" ty ..?"
Jest to optymalny format krótkich rolek.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 6

2. Sprzedawaj towary i usługi za pomocą dialogu. Ludzie lubią słuchać rozmów i dialogów innych. W takim formacie, jeden akt wyraził problem, a druga postać zaleca, aby usługa lub produkt jako rozwiązanie. Zalety towarów podkreślają przy użyciu akcentowanych problemów i dokładnie sformułowanych odpowiedzi.

Problem: "Mam ważne spotkanie, ale nie mam garnituru!»Rozwiązanie:" Bierzę kostiumy do wynajęcia w _____. Jest szybki, prosty i niedrogi. ".

Problem: "Lato, moje dzieci po prostu umierają z nudy!»Rozwiązanie:" Słyszałem o nowym obozie na sztukę. Przejażdżki są możliwe przez cały lato. ".

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 7

3. Historia odsetek Wałek do gier. Taki format pozwala uczniom zajrzeć do życia innych ludzi. Krótka historia umożliwia identyfikację siebie z znakami rolkowymi. Jeśli dana osoba widzi się w reklamie, spróbuje użyć Twojej usługi lub produktu jako rozwiązania do mojego problemu.

Uruchom rolkę podkreśloną akcent na konkretnym problemie - słuchacz musi spróbować sytuacji.

"O nie! Mój świąteczny ciasto spłonęło ponownie! Co robić? Mąż ma dziś urodziny!"

Otrzymać istotę problemu i przejdź do ogłoszenia informacyjnego. Spiker tworzy kontekst i oferuje rozwiązanie w formie promocyjnego produktu lub usługi, a także informuje kluczowe cechy produktu.

"Nie pozwól, aby małe problemy zrujnować wakacje. Niespodzianki goście z zachwycającym ciastem "Piekarnia Pirogov"! "Piekarnia Pirogova" oferuje świąteczne ciasta i ciasta dla każdego radosnego wydarzenia ".

Jeśli czas pozwala wrócić do pierwszej osoby działającej. Pokaż, jak rozwiązanie reklamowe pomogło rozwiązać problem.

"Drogi, ciasto jest po prostu zachwycające!"

"Dziękuję mi, ale" Pakeryova`s Piekarnia "!"

Ukończ apel rolkowy do działania.

"Spójrz na dziś dziś piekarnia Pirogowa!"

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 8

cztery. Użyj opinii klientów w reklamie. Ważne jest, aby używać zaleceń tylko z prawdziwych osób. Powołanie wycofania nie jest w kompetentnym tekście reklamowym, ale w szczerościach słów. Prawdziwi ludzie - najlepsze reklamy, ponieważ takie recenzje są autentyczne, uczciwe, przekonujące i inspirujące. Istnieje kilka opcji:

Badanie losowych przechodniów - autorstwa na ulicy o słynnym produkcie lub usłudze. Zapytaj, dlaczego ludzie cieszą się produktem i jak zmienił swoje codzienne życie.

Zapoznaj się z prawdziwymi ludźmi, gwiazdami lub specjalistami z prośbą o polecanie produktu lub usługi, opisując swoje zalety i aplikacje.

Część 3 z 4:

Pomysłowy i tekst reklamowy

jeden. Skorzystaj z badań produktu lub usługi. Twoje badanie produktu lub usługi powinno służyć jako inspiracja podczas pracy nad tekstem. Publiczność docelowa z pewnością będzie to te same pytania, które określono autor ogłoszenia. Kompetentny tekst przewiduje pytania częstych słuchaczy i natychmiast dają wszystkie odpowiedzi.

Zawsze myśl o swojej publiczności. Ostrożnie zrezygnuj z oferty tekstu, frazy i promocyjnej, aby film jest ciepło zaakceptowany przez słuchaczy.
Powiedz wszechstronne informacje lub serwis.
Wyraźnie określić, w jaki sposób produkt lub usługa poprawi życie, zaspokoi potrzebę lub korzyści klientowi lub użytkownikowi.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 10

2. Napisz prosty i ekscytujący tekst. Podczas reklamy słuchacze często wyłączają radio lub zmniejszają głośność. Aby zrekompensować takie okoliczności, autorzy muszą być bardzo szybko zainteresowani uwagi słuchaczy, krótki, zwięzły i zrozumiały wałek. Osiągnąć taki saldo, jest trudny, ale zadanie zostało zakończone.

Nie próbuj podawać w reklamie zbyt szczegółowych szczegółów produktu lub usługi.

Tekst powinien być prosty i akcentowany, aby nie utopić się w złożonym i splątanym morzu nadmiernie kreatywnego podejścia. Produkt lub usługę nie powinien być w cieniu dialogu, sceny gier ani opinii.

Wyświetl tekst oczami edytora. Zważyć każde słowo, frazę i ofertę. Czy można zmniejszyć ofertę od 15 do 6 słów? Jest taki żart? Jest więcej tagów?

Pamiętaj, że większość radiowych słuchaczy prowadzi samochód. Jeśli muzyka lub program dobiegł końca, często przełączają stację radiową. Reklama musi sprawić, by pozostały na dawnej wspinaczce radiowej lub przez inne myśli, że głowa jest zajęta podczas zarządzania jazdy.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 11

3. Użyj wyraźnego połączenia do działania. Oprócz wyraźnej kompleksowej prezentacji produktu lub usługi, reklama radiowa musi zawierać połączenie do działania. Innymi słowy, wymagane jest jasne poinformowanie odbiorców docelowej, że muszą to zrobić. Wzywający do działania może zachęcać uczniów:

kup produkt lub użyj usługi;

Idź na sprzedaż w określony sklep;

Skontaktuj się z producentem lub firmą;

Odwiedzić wydarzenie lub instytucję;

Zobacz betonowe programy telewizyjne.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 12

cztery. Kompetentnie używać efektów dźwiękowych. Reklama w radiu w dużej mierze opiera się na efektach dźwiękowych i muzyce, aby pomóc uczniom psychicznie przedstawić sytuację. Inteligentna integracja dźwięków i muzyki z tekstem pozwala na poprawę i modyfikację reklamy. Podczas pracy na tekście w tym samym czasie wyobraź sobie optymalny dźwięk.

Nigdy nie dodawaj muzyki i dźwięków.

Możesz także użyć niezwykłych głosów w reklamie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz drinki, dźwięk odrzuconej butelki będzie intrygowców słuchaczy. W reklamach sezonowych na stadionie można użyć dźwięku piłki i hałasu tłumu fanów. Takie elementy podnoszą reklamy na nowy poziom.

Część 4 z 4:

Studiowanie produktu lub usług

jeden. Przeglądaj produkt lub usługę. Jeśli chcesz stworzyć skuteczny, dowcipny i zrozumiały tekst reklamowy, ważne jest, aby zbadać produkt lub usługę wraz z i poprzednią. W procesie studiów znajdziesz odpowiedzi na takie pytania:

Dlaczego potrzebujesz produktu?
Jakie jest korzyść z usług?
Kto produkuje produkt?
Jaka firma lub osoba prywatna zapewniają usługę?
Jaka jest wyjątkowość produktu lub usługi?
Jaki jest koszt produktu lub usługi?
Oferta jest ograniczona na czas?
Jak dotyczyć słuchaczy Skontaktuj się ze sprzedawcą lub usługodawcą?
Gdzie kupić produkt?

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 14

2. Określ odbiorców docelowej. Tone i treści reklamowe w pełni zależne od grupy docelowej. Reklama dla dzieci i rodziców różni się od reklam dla nastolatków i młodych ludzi. Reklama klubowa nocna jest absolutnie podobna do polisy ubezpieczeniowej polityki reklamowej. Określ grupę docelową dla takich kryteriów demograficznych:

piętro;

wyścigi;

etniczność;

średni wiek;

status społeczno ekonomiczny;

miejsce zamieszkania;

Edukacja;

orientacja seksualna;

stan cywilny;

zawód.

Obraz zatytułowany Napisz radio AD Krok 15

3. Określ korzyść produktu lub usługi dla osób docelowej. Reklama - Sztuka przekonania osób jest to, że potrzebują konkretnego produktu lub usługi, więc reklama radiowa powinna udzielać odpowiedzi na następujące pytania:

Jak produkt lub usługa poprawi życie, zaspokoi potrzebę lub korzyść?

Produkt lub usługa rozwiążą konkretny problem?

Pomoże rozjaśnić wypoczynek?

Uczynić mężczyznę modną i stylową?

Pomoże zaoszczędzić czas i pieniądze?

Zapewnij informacje i cenne umiejętności?

Pomoże w pracy, studiować lub w życiu codziennym?

Pozwoli Ci znaleźć nowe znajomości?

Rada

Przed nagrywaniem skontaktuj się z profesjonalnymi podmiotami podmiotami, aby mieć pomysł, w jaki sposób reklama będzie zabrzona w radiu.
Użyj firmy Jingle Company za reklamowany produkt lub usługę. Więc twoje słuchacze natychmiast rozpoznają produkt.
Przy określaniu czasu trwania nie zapomnij wziąć pod uwagę kilka sekund na przejściową muzykę i odmowę odpowiedzialności.
Jeśli tekst jest zbyt duży, a następnie obniżyć słowa, bez którego możesz to zrobić.
Jeśli tekst jest za krótki, powiadom inne korzyści z produktu lub usługi.
Podczas handlowej należy wspomnieć o nazwie produktu lub usługi co najmniej trzy razy. Jeśli słuchasz rolek w radiu, zauważysz, że nazwy brzmą wielokrotnie, aby mocno osiedlić się w pamięci słuchacza i nierozerwalnie związanego z produktem lub usługą. Nawet najbardziej denerwująca reklama będzie skuteczna, ponieważ nazwa jest dosłownie nadrukowana w mózgu słuchaczy.