Jak spędzić badania marketingowe: 10 kroków

Badania marketingowe są ważną częścią analizy stanu rynku mającego na celu identyfikację percepcji i preferencji konsumentów pewnego rynku. Rynek badania rzeczy w wolumecie, formie i celach, pozostają jednym z głównych składników danych wykorzystywanych przez firmy i organizacje w celu ustalenia, które oferują produkty i usługi oraz sposób promowania ich na rynku. Poniższe zalecenia dają podstawową wiedzę na temat prowadzenia badania marketingowego, a wskazówki dotyczące optymalizacji uzyskanych wyników.

Kroki

jeden. Określ naturę, granice i objętość na rynku.

Przed przeprowadzeniem badania musisz zrozumieć, co dokładnie celem. Wybierz parametry geograficzne i demograficzne, określają konsumentów każdego rodzaju produktu i dowiedz się, co z liczbą osób odnosi się do tego rynku.
Zmniejsz swoje badania na krótką listę niezbędnych danych: na przykład kupowanie nawyków lub średni roczny dochód.

Obraz zatytułowany Wykonaj ankietę rynkową krok 2

2. Określ, które aspekty rynku chcesz zbadać.

Obraz zatytułowany Utwórz ankietę rynku Krok 3

3. Usuń gdzie i kiedy możesz spotkać konsumentów tego rynku.

Możesz spędzić badanie w supermarkecie lub na ulicy, telefonicznie, przez Internet lub pocztą. Twoje wyniki mogą się różnić, w zależności od pora dnia lub roku. Wybierz najbardziej odpowiednie metody badań i czasu.

Obraz zatytułowany Utwórz ankietę rynkową krok 4

cztery. Określ rozmiar próbki.

Rozmiar próbki musi być wystarczający, aby uzyskać najdokładniejsze wyniki. Możesz rozwinąć podkategorie, na przykład, "mężczyźni", "wiek 18-24" i tak dalej, aby zmniejszyć ryzyko montażu wyników w pewnym rodzajem ludzi.

Obraz zatytułowany Make a badanie rynku Krok 5

pięć. Przygotuj listę pytań z odpowiedziami, które potrzebują tych danych badawczych.

Pytania muszą być dokładne i specyficzne. Opracuj problemy z kilkoma odpowiedziami, które przy założeniu może cię poznać. Nie pytaj o te same różne słowa. Spróbuj zminimalizować liczbę słów.

Obraz zatytułowany Utwórz ankietę rynku Krok 6

6. Opracuj metodę cyfrowego przetwarzania odpowiedzi.

Jeśli zadasz pytania dotyczące preferencji, możesz poprosić respondentów, aby ocenili swoje postrzeganie przez liczby lub użyj słów kluczowych. Jeśli zadasz pytania dotyczące finansów, kwot rangi. Jeśli odpowiedź oznacza opis, zdecyduj, jak grupować wyniki badania, aby mogły być rozdzielone w różnych kategoriach.

Obraz zatytułowany Utwórz ankietę rynkową krok 7

7. Określ zmienne, które mogą wpływać na wyniki (z reguły, te cechy osobowości ludzi są bardziej skłonni do uczestniczenia w badaniach) oraz opcje do minimalizacji ich wpływów.

Obraz zatytułowany Wykonaj ankietę rynkową krok 8

osiem. Ustaw terminy i określ terytorium, na którym badanie można przeprowadzić w maksymalnej objętości.

Obraz zatytułowany Make a Market Survey Krok 9

dziewięć. Przygotuj kwestionariusze.

Obraz zatytułowany Utwórz ankietę rynkową krok 10

10. Badanie, zapewniając maksymalny zasięg potencjalnych respondentów i dokładności ich odpowiedzi.

Rada

Zawsze lepiej spędzić punkt, konkretne badania, a nie próbować obejmować szeroką gamę problemów w jednym badaniu. Mniejszy temat, który próbujesz wziąć pod uwagę, tym bardziej szczegółowe i przydatne dane zostaną uzyskane w wyniku.

Ostrzeżenie

Przeprowadź badanie tylko wtedy, gdy próbowałeś kwestionariusze w praktyce i upewnili się, że wszystkie pytania są jasne, kwestionariusze są łatwe do wypełnienia, a otrzymane odpowiedzi można zdigitalizować.

Czego potrzebujesz

Cele badań rynku
Informacje o objętości i naturze rynku